деловой туризм в ярославле

Апрельские тезисы: Какой бренд нужен Ярославлю? | Новости Культурных Событий в Ярославле, России и мире

Апрельские тезисы: Какой бренд нужен Ярославлю?

В минувшую пятницу сообщество ярославцев, интересующихся рекламой, маркетингом и PR собралось на свою пятую встречу Ya-Party. На сей раз предметом обсуждения стал бренд Ярославля: есть ли он у тысячелетнего города, каким он должен быть, что думают о нас жители других областей, и кто должен принять участие в формировании имиджа региона? На эти и другие вопросы пытались ответить участники дискуссии. А мы, в свою очередь, постарались зафиксировать самые интересные высказывания, мысли и предложения.

Тезис 1: У Ярославля нет бренда

Директор компании Leancor Дмитрий Пономарев уверен, что на сегодня Ярославль мало чем отличается от своих поволжских соседей, да и вообще российских городов. Согласно исследованию, проведенному компанией Leancor, подавляющее большинство жителей Ярославского региона старше 30 лет признаются, что жить здесь им нравится, а 25% даже уверены, что в других областях живется хуже. Молодежь в меньшей степени разделяет эти симпатии.

- На вопрос В чем преимущество жизни в Ярославле? большинство отвечает, что город небольшой, уютный, зеленый, чистый, здесь моя родина, здесь мои друзья, красивая природа и т. п. При этом, каждый пятый вообще не смог ответить на вопрос, чем лучше жить в Ярославле. То есть, жители сами не понимают, чем этот бренд лучше, чем другие, - добавил Пономарев. - Главные предметы гордости ярославецв это - достопримечательности, архитектура, храмы, церкви. Короче, у нас тут красиво, Волга, историческое наследие .

Дмитрий Пономарев

В то же время, 37% жителей других регионов не имеют вообще никаких ассоциаций с Ярославлем. 14% упоминают лакокрасочную промышленность, НПЗ, другие предприятия. А красивый древний город на Волге для них - это Казань. Или Кострома. В общем, Ярославль на их фоне ничем не выделяется. То есть, бренд города не несет никакого содержания, он ни о чем. Его просто нет.

Тезис 2: Варианты решения

Мнения относительно того, что же для Ярославля наше все - разделились. Можно перечислить с десяток знаковых событий, персоналий и объектов, которые могли бы сформировать имидж города. Некоторые из них уже используются туристическими компаниями.

source